進(jìn)入寒冬，羊絨衫市場(chǎng)又熱鬧了起來，如何選到貨真價(jià)實(shí)的羊絨衫，成了不少普通消費(fèi)者頭痛的事兒。

　　近期，北京市消協(xié)對(duì)本市部分商場(chǎng)及唯品會(huì)等網(wǎng)購平臺(tái)的60件羊絨衫進(jìn)行了比較試驗(yàn)。經(jīng)測(cè)試，一件購自唯品會(huì)的針織衫以羊毛冒充羊絨，涉嫌造假；北京“雪蓮”、上?！罢拙?、天津“柯羅芭”等知名品牌也發(fā)現(xiàn)了起毛起球、二氯甲烷可溶性物質(zhì)不達(dá)標(biāo)的問題。

　　事實(shí)上，在羊絨市場(chǎng)，以羊毛冒充羊絨、產(chǎn)品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)等亂象并非首次發(fā)生。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分紡織加工廠家在生產(chǎn)、制造過程中“以次充好”，在他們手中，羊絨會(huì)與羊毛混雜在一起，經(jīng)過染色、分梳等工序后，制作成羊絨成衣，然后根據(jù)銷售商的訂單需要，貼上知名品牌標(biāo)簽，刻意抬高羊絨含量，以高于批發(fā)價(jià)兩倍甚至以上的價(jià)格進(jìn)入商場(chǎng)等渠道，最終賣給消費(fèi)者。

　　多位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，盡管國家對(duì)于羊絨制品有嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，但羊絨檢測(cè)的難度和成本高，很多消費(fèi)者缺乏真假辨別意識(shí)，部分商家為占據(jù)市場(chǎng)，開始打“擦邊球”，總體來說，羊絨市場(chǎng)魚龍混雜，偷換概念、謊報(bào)成分的現(xiàn)象較為普遍，目前監(jiān)管難度偏大，短期內(nèi)很難遏制。

　　虛高的羊絨含量

　　根據(jù)北京市消協(xié)近期公布的羊絨衫比較試驗(yàn)結(jié)果，本次檢測(cè)的羊絨衫樣品來自北京市的合生匯、北京老佛爺百貨、西單大悅城等商場(chǎng)以及天貓商城、京東商城、唯品會(huì)和蘇寧易購等4個(gè)網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)，樣品價(jià)格從380元至8588元不等。

　　經(jīng)檢測(cè)，一件購自唯品會(huì)的標(biāo)稱無錫阿拉貝爾針紡制品有限公司銷售的ROYAR鹿皇羊套頭連帽撞色衛(wèi)衣針織衫，售價(jià)689元，明示綿羊毛53.5%、山羊絨45%，實(shí)際為100%羊毛（羅紋除外），涉嫌造假。

　　據(jù)了解，本次比較試驗(yàn)中有7件樣品的二氯甲烷可溶性物質(zhì)不達(dá)標(biāo)，其中包括購自北京SKP商場(chǎng)的一件售價(jià)高達(dá)7310元的“ISABEL MARANT”女式套頭衫。二氯甲烷可溶性物質(zhì)是反映羊毛、羊絨產(chǎn)品中所含的可被二氯甲烷溶劑萃取的成分，包括天然羊毛油脂、生產(chǎn)工藝中添加的諸如紡紗油劑、洗滌劑、柔軟劑等助劑。若羊毛、羊絨紡織品中二氯甲烷可溶性物質(zhì)偏高，會(huì)手感發(fā)黏，伴有異味。

　　不僅如此，本次比較試驗(yàn)中，6件樣品的起毛起球性未達(dá)到相關(guān)明示標(biāo)準(zhǔn)要求，這6件樣品的標(biāo)稱品牌分別為KLOVA柯羅芭、U.S.POLOASSN.、Baykal貝加爾、RONGDIAN絨典、ROYAR鹿皇羊和ZUJAMO卓雅瑪。

　　而上述事項(xiàng)只是羊絨行業(yè)亂象的冰山一角，為了解行業(yè)銷售端現(xiàn)狀，記者走進(jìn)了位于北京市永定門外大街的百榮世貿(mào)商城，這里是羊毛衫和羊絨衫的集散地，鄂爾多斯、皮爾卡丹、絨福祥等耳熟能詳?shù)拿徔椘放频牡赇伇P踞于商城四層。記者觀察到，長(zhǎng)廊的指示牌大多標(biāo)注為“毛衫”，但門店均張貼出“工廠店”“羊毛衫、羊絨衫、綿羊絨”等字樣招攬顧客。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，若按制作原材料來劃分，店內(nèi)在售的羊毛制品主要有四種，分別是純羊絨單品、羊毛和羊絨混合單品、純羊毛單品以及羊毛和其他化纖材料混紡單品，商家們一并宣稱是羊絨衫。

　　根據(jù)國家有關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，純羊絨產(chǎn)品的羊絨含量應(yīng)為100%（羊絨在95%以上，其余為疑似羊絨），純羊毛產(chǎn)品的羊毛含量應(yīng)在95%以上。低于這個(gè)比例的即為羊絨混紡產(chǎn)品或羊毛混紡產(chǎn)品。

　　對(duì)此，北京服裝學(xué)院材料學(xué)院教授龔研成向記者表示，我國僅有內(nèi)蒙古、新疆、寧夏、甘肅等高寒地帶的山羊才能產(chǎn)出真正的羊絨，產(chǎn)量非常稀缺，在交易中以克論價(jià)，有“軟黃金”之稱。從理論上說，綿羊不產(chǎn)絨，產(chǎn)的是羊毛，而羊絨比羊毛更細(xì)，有些商家自稱是綿羊絨的產(chǎn)品，是在打“擦邊球”。

　　魚龍混雜的市場(chǎng)

　　那么，商家們的貨源都來自哪里？這些相對(duì)低廉的羊絨衫又是如何生產(chǎn)、制作并流向市場(chǎng)的？位于河北省邢臺(tái)市的清河縣無疑是繞不開的地方，這里被稱為“中國羊絨之都”，是世界最大的羊絨及羊絨制品集散地，全球每年有40%的羊絨制品在清河縣進(jìn)行交易。

　　王大克（化名）在清河縣從事了10余年的紡織加工，他告訴記者，自己早年在羊絨品牌鹿王工作過，現(xiàn)在開了間屬于自己的代工廠，工廠就在自己的住處，類似于家庭式作坊，有十幾臺(tái)機(jī)器，提供紗線到羊絨衫成衣的生產(chǎn)一條龍服務(wù)，同時(shí)為一些大品牌進(jìn)行代工，做出來的羊絨衫會(huì)供應(yīng)給商場(chǎng)、專賣店。

　　王大克說，他生產(chǎn)一件含有100%羊絨的“羊絨衫”批發(fā)價(jià)是400元，他只賺50元左右的生產(chǎn)加工費(fèi)。對(duì)于小作坊來說，客源不穩(wěn)定，而且各自需求不同，他一般接到多少訂單就出多少貨。那些大型廠家在渠道上有議價(jià)能力，利潤(rùn)空間會(huì)更大，他們會(huì)定制成統(tǒng)一款式的成衣，接受經(jīng)銷商批發(fā)。

　　“就是貼牌和高仿嘛?！闭劶斑@種代工模式，王大克直言，這在當(dāng)?shù)匾咽枪_的秘密，他們接到訂單后，會(huì)通過熟人渠道購買原料，經(jīng)過梳絨、紡紗線、橫機(jī)紡織、縫合、洗滌、打包定型等步驟，制作出成衣，最后被商家買走自行貼牌，拿到商場(chǎng)可以賣到幾千元。

　　王大克給記者算了一筆賬，目前市場(chǎng)上羊絨原料的價(jià)格在高位徘徊，清河縣當(dāng)?shù)匾豢搜蚪q原料在1.3元左右，一件不帶花紋單面羊絨衫基本上在250克，加上加工費(fèi)、生產(chǎn)過程中的損耗費(fèi)等，如果商家自行貼牌，僅僅從流水線上出來的價(jià)格大約在300元。

　　據(jù)多名在河北、江蘇的業(yè)內(nèi)人士介紹，也有一些代理商獲得其他服裝品牌的經(jīng)銷授權(quán)后，會(huì)將原廠羊絨衫送到加工廠批量仿冒，之后再把商家的水洗標(biāo)和產(chǎn)品商標(biāo)打包在衣服上，長(zhǎng)期合作后，加工廠會(huì)通過快遞給商家發(fā)貨，交易在線上就能完成。

　　對(duì)于這種仿冒生意，王大克稱：“這個(gè)工序并不復(fù)雜，只要你（商家）提供樣衣，告知款式和厚薄程度，我們就能實(shí)現(xiàn)高仿，至于羊絨含量，你想寫多少寫多少。”

　　記者以定制純羊絨衫為由聯(lián)系了多個(gè)廠家，對(duì)方的普遍說法是，現(xiàn)在羊絨制品的抽查和監(jiān)管越來越嚴(yán)格，他們一般只提供“白皮”（注：指沒有任何標(biāo)示的羊絨衫），所以市場(chǎng)上許多銷售的羊絨衫不會(huì)出現(xiàn)廠名、廠址和品牌信息。

　　王大克從自己接觸的客戶中觀察到，含絨量在30%左右的“羊絨衫”只能應(yīng)付于淘寶渠道，這些不達(dá)標(biāo)商品往往在生產(chǎn)過程中就摻入了羊毛或其他化纖，一般來說，低于400元幾乎買不到純羊絨衫?！把蚪q衫和羊毛衫的生產(chǎn)工序都差不多，但是二者在品質(zhì)上確實(shí)有很大差異，其實(shí)我們也很清楚，羊絨就是羊絨，羊毛就是羊毛，但很多商家會(huì)利用概念做營銷，低端市場(chǎng)都是這么干的?！蓖醮罂艘哺械綗o奈。

　　治理之殤

　　龔研成向記者表示，在毛紡織行業(yè)，羊絨制品有嚴(yán)格的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，需要在顯微鏡下進(jìn)行比較試驗(yàn)，這種檢測(cè)方法專業(yè)化程度高，檢測(cè)成本和難度大，而普通消費(fèi)者往往不具備這樣的條件，通過肉眼很難辨別真?zhèn)?。因此，一些商家為了增加銷量，故意混淆概念，在宣傳時(shí)打出綿羊絨等字樣誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　根據(jù)《南方日?qǐng)?bào)》報(bào)道，羊絨是初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)其檢測(cè)定級(jí)都是按批次來的。同一批次的羊絨是出自不同的羊，即便是同一只羊，不同部位的羊絨也是有差別的。因此即便是同一定級(jí)的羊絨也會(huì)有細(xì)微的差別。

　　盡管我國已成立相關(guān)羊絨檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)和毛紡織行業(yè)協(xié)會(huì)，但在標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、信息共享、商業(yè)預(yù)警等方面為企業(yè)提供的服務(wù)還很有限，而且在國際上也因?yàn)闄z驗(yàn)的差異化而出現(xiàn)諸多的貿(mào)易障礙。清華大學(xué)品牌營銷研究員、快俠科技董事長(zhǎng)孫巍向記者指出，為規(guī)范國內(nèi)羊絨市場(chǎng)，目前采取的措施主要是官方檢查和消費(fèi)者舉報(bào)兩種方式，力度十分有限。

　　“嚴(yán)格來說，如果羊絨含量不達(dá)到95%，不能稱之為羊絨制品，一件高檔合規(guī)的羊絨衫，零售價(jià)至少在5000元以上，現(xiàn)在電商平臺(tái)假貨橫生，一些高檔羊絨衫反而不在國內(nèi)銷售，而是面向美國、日本等發(fā)達(dá)國家?！饼徰谐筛嬖V記者。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2018年，我國羊絨出口量3212噸，出口總額237.94百萬美元。

　　為探尋出路，企業(yè)也在努力。內(nèi)蒙古地區(qū)包括鄂爾多斯集團(tuán)、鹿王集團(tuán)在內(nèi)的多家企業(yè)憑借多年品牌積淀及豐富的營運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，打通羊絨產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)建從原絨采購到初加工、深加工、成衣生產(chǎn)、品牌推廣、渠道建設(shè)、產(chǎn)品銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式。

　　孫巍認(rèn)為，羊絨品牌的打造需要成熟的產(chǎn)業(yè)鏈體系做支撐，鄂爾多斯和鹿王做了較好的嘗試，但目前羊絨的消費(fèi)市場(chǎng)需要進(jìn)一步激活。在他看來，與過去相比，紡織行業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)有了很大進(jìn)步，一些非羊絨制品基本能夠滿足消費(fèi)者的保暖需求，而市面上純羊絨衫的時(shí)尚性有所欠缺，這是羊絨品牌未來需要突破的難點(diǎn)。